北京有哪些好的白癜风医院 http://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html?文/格姐?如今，带有「双头G」字样的Gucci皮带和各式各样的包包已经成为了大街小巷随处可见的爆款。各种最知名品牌排行榜上Gucci也总是可以名列前茅。但在五年前，现在如日中天的Gucci却在当时遭遇了连年业绩下滑的困境.TomFord时代遗留的红利已经消逝殆尽，品牌迫切需要开辟一条新的发展之路。▲TomFord为了扭转品牌的颓势，Gucci任命亚力山德罗（AlessandroMichele）为品牌的全线创意总监。Alessandro上任之后，从Gucci的档案库中寻找灵感，将上个世纪品牌的华丽的复古感重新带回了人们的视野。毫无疑问，Alessandro对品牌的改造足以用「成功」来形容，从年至今，Gucci创造了一段品牌增值的神话。▲AlessandroMichele在此期间内，Gucci的销售额连续12个季度疯狂增长（最低涨幅仍有25%），并且在去年成功跻身「80亿欧元俱乐部」Alessandro在设计中并不满足于仅仅对品牌的经典产品进行复刻，他会将自己个人的审美与品牌的历史相结合。细细品味近两年的Gucci，在光鲜亮丽的外表下总会包含着几丝血腥、黑暗的美。这种华丽之下的腐败，不禁让人想起上个世纪Gucci家族内部那段不堪回首的岁月。前不久，格姐为大家带来了Gucci家族三代目莫里吉奥和妻子帕特里奇亚之间的恩怨故事，没有看的小伙伴建议回去补补课。今天，我们就来回顾一下精（gou）彩（xue）程度不相上下的Gucci家族一、二代目之间的故事。大家如果观看过Gucci近几年的Lookbook，除去精致的成衣外，整套宣传大牌所透露出的，如诗歌一般的优雅味道也十分让人着迷。▲Gucci秋冬优雅、宁静等形容词和Gucci家族的历史可以说是「绝缘」，贪婪和阴谋才是整个家族从始至终的代名词。品牌的创始人古驰奥?古驰（GuccioGucci）并不是Gucci广告片中风度翩翩的贵公子，他本人在年轻时也不过是一个佛罗伦萨街头的平凡少年。▲GuccioGucci古驰奥自小叛逆，在17岁时，由于和父母爆发了矛盾，一怒之下选择离家出走，他只身来到佛罗伦萨港口开启了自己独立闯荡的生涯。依靠在货运船上给烧煤，古驰奥勉强果腹，后来，厌倦了海员生活的古驰奥落脚伦敦，开启了自己的「英漂」生涯。几经辗转，古驰奥在伦敦索威酒店找到了一份门童工作。▲索威酒店索威酒店当时英国上流社会的风月场，社会各界名流都在此留下过足迹，这里同样也是时任英国国王乔治六世的定点酒店。古驰奥每天目睹眼前的上流人士带着用料奢华，象征着身份和财富的皮具、包袋出入酒店，于是便产生了自创皮具品牌的想法。终于在年，古驰奥用自己打工攒下的积蓄创立了自己的品牌——Gucci.在品牌成立初期，古驰奥一直保持着「小而精」的运营思路。品牌的产量虽然不高，但质量和做工始终都保持在极高的水准，并且将社会精英喜爱的马术元素融入品牌就这样，Gucci逐渐在时尚市场中占据了一席之地。古驰奥在追逐事业的过程中，也没有忘记组建自己的家庭。他和自己的妻子阿依达十分相爱，并一起生下了四个孩子，一女三男，分别是长女格里马尔达，长子奥尔多，次子瓦斯科，三子鲁道夫。▲二代三兄弟可能是因为本身就十分叛逆，再加上在经营公司中投入了太多的精力，古驰奥从始至终都没有和子女们建立十分融洽的关系。在家庭教育方面，他也没有告知子女们要相亲相爱、与人为善，反而把自己经营公司的一套权谋之术倾囊相授给了四个孩子。▲大哥奥尔多在孩子们长大的过程中，古驰奥一直鼓励他们仇视彼此、相互竞争。因此在他们长大之后，妒忌、愤怒的情绪充斥在了四人之间，也为家族后来无休止的内乱埋下了伏笔。▲古驰奥、奥尔多父子除了不善教育，古驰奥还是一位「重男轻女」的家长。在去世之前，他全然不顾各个子女对家族和品牌做出的贡献，将大女儿排除在外，把财产化划做三等分，分给了自己的三个儿子，对品牌的控制权也没有进行交接。▲GuccioGucci年夏天，古驰奥离世，四个子女每个人都想重新瓜分家产，家族自然陷入到了内斗之中。为了不让大家感到太过混乱，我们先带大家熟悉一下姐弟四人的人设。▲Gucci家族族谱长女格里马尔达由于一直被父亲和兄弟有意打压，始终没有机会和舞台施展拳脚，算是个悲情人物。长子奥尔多虽然不爱读书，但却在商业上如鱼得水，能力和野心兼具，Gucci标志性的「双G」Logo就是出自他手。二哥瓦斯科属于典型的贵公子，酷爱挥霍、生性放荡又不关心家业。三弟鲁道夫从小有个演员梦，早年进入影坛但却遇到诸多不顺，追梦不成，只能被迫选择回家继承百万家产。看过琼瑶剧的小伙伴都知道，生性顽劣的纨绔子弟往往会在家族内斗中最先倒台。事实也正是如此，古驰奥一去世，大哥和三弟就立马摒弃程建，暗中勾结打算共同对付二哥瓦斯科。但此时大姐格里马尔达突然出现，要求平分家产，之前彼此看不顺眼的三兄弟又空前团结，将大姐一脚踢出了家族生意。没有了姐姐这个后顾之忧，大哥和三弟又开始继续执行针对二哥的战术。习惯于风花雪月瓦斯科本就因为年轻时私生活混乱导致身体虚弱。在事业上又处处受到大哥三弟的暗算和围剿，越想越气，不久便抑郁而死。▲大哥奥尔多、三弟鲁道夫、二哥瓦斯科（左→右）二哥离世后，大哥和三弟强取豪夺，从瓦斯科的遗孀瓜分了他的财产。最终，二人各持有公司50%的股份。大哥奥尔多凭借自己一贯的强势成为了家族的话事人，三弟鲁道夫审时度势，选择韬光养晦，暂避大哥的锋芒。公司在奥尔多的手中越做越大，为了提升品牌形象，奥尔多不断在各种场合鼓吹Gucci曾经为各国皇室提供马具的「光荣历史」但很快他的这番大话便不攻自破，大姐格里马尔达亲自联系媒体爆料“我必须要站出来说实话，我们GUCCI家族，从没为皇室做过马具”嘴炮一时爽，但大姐也因此彻底退出了家族的历史舞台。随着家族第三代的不断成长，对品牌控制权的争夺也愈演愈烈。奥尔多在掌握公司之后，将品牌10%的股份分给了自己的三个儿子，其中，他的次子保罗是一个志大才疏的野心家。▲Gucci二、三代人部分合影保罗起初想要和自己的三叔鲁道夫争夺公司佛罗伦萨总部的控制权，但以失败告终。气急败坏的他选择重走爷爷古驰奥的老路——离家出走、独立创业。于是他漂洋过海来到了美国，创立了名为——PaulGucci（保罗.古驰）的个人品牌。
▲Gucci生产工坊
奥尔多眼看自己的儿子动用了家族名称自创品牌，摆明了就是想要利用Gucci的名头大赚一笔。是可忍孰不可忍，奥尔多联合家族其他成员一纸诉状将亲生儿子保罗告上法庭。盗用品牌名称的事实摆在眼前，再加上奥尔多的老谋深算，保罗立马就在法庭上败诉，自己的品牌也遭到了取缔。▲Gucci生产工坊事业遭到重创的保罗又怎能甘心，他立志不惜一切代价也要报复自己的父亲。他一怒之下将奥尔多几十年来持续作假帐，并想尽办法偷税漏税的事情抖了个干净，并向有关机构检举了自己的父亲。由于保罗提供的证据十分详尽，几乎已经到了铁证如山的地步，奥尔多辩无可辩，彼时81岁的他不得不进入监狱度过余生。可能他自己也没想到，自己在家族和商界一生叱咤风云，到头来却被自己的儿子出卖。保罗也因为彻底和家族撕破了脸，从此再也没有和家族产生任何交集，最后客死他乡。奥尔多家族倒台，三弟鲁道夫借势上位，正式成为了Gucci的二代目。从Gucci家族的风（gou）云（xue）历史中我们不难看出，金钱和权力之下的人性是多么的脆弱和肮脏。二者一切其实又和家族创始人古驰奥错误的教育理念脱不了干系。正是因为他不断鼓励子女互相之间恶性竞争，才为家族后来的内乱埋下了祸根。▲开云集团品牌矩阵后来，Gucci被Investcorp公司全盘收购。品牌成为了奢侈品集团——开云集团（KERING）旗下奢侈品矩阵的领头羊，从此Gucci和Gucci家族再无瓜葛。从Gucci家族的兴衰历史中，不难发现「家风」对于每个家庭的重要性。无论是平民百姓，还是富贵之家，家风都是家族存续的风向标，树立良好的家风，也会让家族避免Gucci式的惨剧。轻财足以聚人，律己足以服人，量宽足以得人，身先足以率人。点个「在看」吧！祝你的家庭幸福美满。喜欢这篇文章的就分享到朋友圈吧▽预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
