文化传承对品牌意味着什么,热点资讯,
文化与汽车有着千丝万缕的关系。“做品牌也就是做文化。”有营销人士甚至发出这样的感言。
什么是文化？迄今为止仍没有获得一个公认的、令人满意的定义。据统计，有关
“文化” 的各种不同的定义至少有二百多种。笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。说到文化，总会谈及品牌，那么，什么是品牌？一般定义：是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个(群)销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
文化的传承对品牌意味什么？为什么有的品牌历史够久远，却不温不火，令人大失所望，很重要的一个原因：缺少文化的积淀和传承，以至于人们想去爱却又不知爱其何处，似乎除了雷人的名字乏善可陈。音美之极为无声，象美之至为无形。文化无音无形却无时不在发挥着神奇的作用。
纵观全球车坛，品牌成功与文化传承互为因果。以沃尔沃为例，并入吉利以后，后者明智地坚持其原汁原味，结果“老沃”迸发出新动力，在中高端市场越来越耀眼，大有与ABB一争高下之势。再以MG为例，并入上汽以后，英伦风格不“淡”更“浓”。提及MG文化，作为全球最大、最知名的车友会活动之一，MG Live！一直吸引着车迷们的目光。从1949年开始，每年6月中旬活动期间，来自世界各地的MG车迷和普通参观者将会挤爆整个银石赛道，一些铁杆车迷甚至会在赛场外的空地上支起帐篷，相伴全程。据不完全统计：从2000年以来，每届MG Live!活动的参与人数都在10万人以上。这次“九十年挚爱
开出趣”活动就是为庆祝MG品牌诞生90周年而举办的中国车友自驾去英国的溯源活动，于4月20日在北京国际车展正式发车。车队集结了三大系列MG车型，并将跨越8个时区，横穿上万公里的欧亚大陆，抵达MG发源地阿宾顿，最终在“MG Live！”上与全球车友“会师”，这是中国文化与世界文化的“并轨”，更是MG车主文化的新开端。再以斯柯达为例，并入大众，传承百年传统，始终散发着迷人的波希米亚风格。更多的例子还有PSA集团旗下的标致和雪铁龙，坚持自我不动摇……
当然，一个品牌仅仅文化传承是不够的，还要坚持不断的创新，某种角度看，创新也是文化有机的组成部分。以斯柯达为例，并入大众，执行大众康采恩标准，不断引入大众最先进的技术，刚刚上市的全新一代明锐采用了和高尔夫7/全新奥迪A3一样的MQB平台打造，车身尺寸有所增长而车重反而大幅下降，动力、配置等全面更新升级；沃尔沃汽车充气式儿童安全座椅、红外线侦测防疲劳系统以及车辆安全互连系统在内的三项最新的安全技术都是在并入吉利以后发布的。就MG而言，90华诞，迎来了最激动人心的发展阶段，上汽全新发布的动力总成战略CUBE TECH即将在今年下半年率先搭载在MG的新车型之上，而且，MG也将用新英伦设计风格武装自己的最新车型，传承与创新，不变的是浓郁的英伦基因，改变的是创新的设计元素和动力总成。
文化传承如树的根，品牌创新似树的叶，文化、品牌——通向成功的轨道！希望MG们、斯柯达们、沃尔沃们，在创新和传承的道路上叶茂根深。